Digital маркетинг

Cтарт 10 червня.

Дізнайтесь як збільшити продажі у своїй компанії завдяки ефективному використанню реклами в інтернеті.

У курсі 28 практичних занять. Вони сформують цілісну і послідовну систему впровадження і використання інтернет-реклами для бізнесу. Програма побудована на вивченні digital стратегії та усіх ключових інструментів інтернет-реклами, актуальних у 2024 році.

Навчання проводиться онлайн. Формат: live трансляція, запис лекції, доступ до чату, презентації, додаткові матеріали. Після закінчення навчання доступ до відео надається на 2 тижні.
Є опція оплати курсу частинами.

Програма:

1. Реклама в інтернеті: вступна лекція

   Можливості інтернет-реклами

   Місце інтернет-реклами в маркетинг-міксі

   Точки контакту в інтернеті

   Терміни і поняття

   Аудиторія українського інтернету: статистика та тренди

   Ринок інтернет-реклами. Частка в рекламному ринку

   Побудова стратегії в інтернет-маркетингу

2. Рекламна стратегія. Частина 1

   Формулювання ключового і додаткового повідомлення для різних сегментів цільової аудиторії

   Ефективний вплив на потенційних клієнтів, які перебувають на різних стадіях прийняття рішення щодо купівлі вашого товару (або послуги)

3. Рекламна стратегія. Частина 2

   Правильність формулювання рекламних повідомлень для різних інструментів інтернет-реклами

4. Основи веб-розробки

   Сайти. Процес їх розробки.

   Види сайтів.

   Дизайн: правила.

   Поширені помилки при розробці сайтів.

   Тренди та нові технології у вебі.

5. Основи веб-аналітики

   Що таке веб-аналітика

   Які є системи і що вони дозволяють робити

   Звідки береться трафік (СРС, direct і т.д.)

   Ключові показники ефективності в онлайні

   Зовнішні системи аналітики

6. Встановлення кодів аналітики на сайти і налаштування подій через GTM NEW

   Встановлення систем аналітики через Google Tag Manager

   UTM-позначка посилань

   Налаштування цілей в Google Analytics 4

   Налаштування подій в Google Tag Manager

7. Основи SEO

   Визначення і завдання SEO

   Контент сайту, HTML-код

   Отримання зовнішніх посилань (природні + закупівля)

   Оцінка результатів

8. Аналіз сайту на відповідність вимогам пошукових систем

   Аналіз даних з Google Search Console (GWT)

   Технічний аналіз сайту

   Контентний аналіз сайту

   Аналіз посилального профілю сайту

9. Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 1

   Огляд популярних соц. мереж: аудиторія і рекламні можливості

   Завдання маркетолога в SMM в залежності від сфери бізнесу

   Стратегія в SMM

10. Просування в соціальних мережах (SMM). Частина 2

    Тактичні завдання і рішення в SMM

    Рекламні і комунікаційні кейси

    Інструменти моніторингу соціальних мереж

    Оцінка ефективності SMM

11. PR в інтернеті

    Інструменти PR в онлайні

    Як написати прес-реліз для інтернету

    Управління репутацією в пошукових системах (SERM)

    Робота з відгуками інтернет-користувачів

12. Що таке контекстна реклама. Google Ads

    Поняття контекстної реклами

    Види, цілі, плюси і мінуси пошукової реклами

    Показ пошукових оголошень

    Види і параметри відповідності ключових слів в Google Ads

    Інструменти аналізу сезонності

    Модель аукціону і ціноутворення в Google Ads

    Структура аккаунта в Google Ads

13. Пошукова реклама в Google Ads

    Навігація по інтерфейсу аккаунта Google Ads

    Планування бюджету і підбір ключових слів

    Зв'язок акаунтів Google Ads і Google Analytics

    Включення автопозначки gclid

    Налаштування пошукової кампанії Ads

    Написання ефективних оголошень

    Додавання ключових слів і мінус-слів

    Додавання розширень оголошень

14. Аналіз рекламних кампаній в Google Ads і Google Analytics

    Основні звіти в Ads

    Перегляд основних звітів в Google Analytics

15. Медійна стратегія. Медіапланування

    Види медійної реклами

    Завдання медійної реклами

    Ключові метрики оцінки ефективності

    Інструменти для планування рекламної кампанії

    Системи і методи закупівлі медійної реклами

    Довгострокове планування медійної реклами

16. Створення ефективного банера

    Види і формати банерної реклами

    Як створити правильний банер: тех. вимоги і дизайн

    Медіапланування в онлайні: інструменти та підходи

    Як зробити банер, який буде продавати

    Креатив і комунікація

    Сценарій банера: сюжет, ключове повідомлення

17. Відео-реклама в інтернеті

    Нестандартні розміщення

    Спеціальні проекти

    Rich Media

    Відеореклама

    Нативна реклама: теорія і розбір кейсів

18. Таргетована реклама в соціальних мережах

    Огляд популярних соціальних мереж

    Аудиторія. Портрет користувача

    Таргетована реклама в соціальних мережах: переваги і недоліки

    Цілі, завдання, KPI

    Формати і можливості налаштувань

    Сегментування аудиторії

    Чек-лист запуску. Аналіз ефективності

    Кейси успішних рекламних кампаній

19. Programmatic закупівля реклами. RTB, Контекстно-медійна мережа Google

    Ключові переваги programmatic реклами

    Можливості programmatic

    RTB як технологія, використання third-party data

    КМС теорія, таргетинги і можливості контекстно-медійної мережі Google

20. Контекстно-медійна реклама. Практика

    Практичние заняття зі створення рекламних кампаній в контекстно-медійній мережі Google

21. Мобільна реклама

    Різниця поведінки користувача на мобільному пристрої і desktop

    Особливості налаштування мобільної реклами

    Аналітика мобільного трафіку

22. Оцінка ефективності медійної реклами

    Інструменти аналізу конкурентів в банерній рекламі

    Оцінка ефективності банерної реклами

    Вирішення задач

    Розбір кейсів

23. Основи email-маркетингу

    Email-маркетинг: ефективність, основні поняття

    Цілі, стратегія і тактика в email-маркетингу

    Доставка листів

    Правильний збір бази контактів

    Анатомія email листа

    Типи листів

    Показники ефективності в email-маркетингу

    «Фішки» email-маркетингу.

24. Практичний огляд можливостей популярних систем розсилки

    Порівняльна характеристика популярних систем розсилки

    Сервіс розсилок MailChimp: огляд основних функцій і можливостей

    Сервіс розсилок eSputnik: огляд основних функцій і можливостей

    Основи інтеграції сервісів розсилок: сайт, СRM, системи аналітики та ін.

25. Докладний огляд Google Analytics 4 NEW

    Що можна і що потрібно вважати? Рівні KPI в інтернет-рекламі

    Огляд популярних систем веб-аналітики

    Налаштування Google Analytics 4

26. Використання фільтрів, сегментів і призначених для користувача звітів в Google Analytics 4 для оцінки ефективності онлайн-реклами NEW

    Створення власних фільтрів, звітів, повідомлень

    Мультиканальні послідовності

    Сегментація даних для аналізу

    Додаткові джерела даних для аналізу ефективності інтернет-реклами

27. Управління інтернет-маркетингом

    Інтернет-реклама та CRM

    Плюси і мінуси інхаус спеціалістів

    Як обрати спеціаліста у штат — компетенції і не тільки

    Постановка завдань і управління процесами

    Плюси і мінуси роботи з інтернет-агентствами

    Типи інтернет-агентств. Як вибрати агентство

    Комунікація з агентством — як отримати максимальний результат

28. Захист проєктів
    
    Якщо у вас залишились питання щодо навчання, переходьте на сторінку курсу https://im.uamaster.com/internet-marketing-online, або пишіть в Телеграм/телефонуйте за номером [відкрити контакти]+380 50 741 8959