Copywriting Beginning

Про курс

Курс Copywriting Beginning у Projector Creative and Tech Online Institute.

Вміти писати – це вміти думати текстом та формулювати думки словесно. Є копірайтери, які не вміють писати. Так буває. Це не страшно. Але можна навчитися.

Навчитися писати — не проблема, бо ми впевнені, що ви цього хочете. Інакше навіщо читали вже сьому пропозицію опису курсу копірайтингу?

За два місяці навчання ви побуваєте у шкурі копірайтера креативного агентства, а дипломний проект та домашні завдання не раз із вас її спустять.

Ми створили курс Copywriting Beginning для всіх, хто:

• хоче пов'язати життя з рекламою, але поки що не розуміє, як;
• упевнений, що копірайтинг — це не лише «Пиши, скорочуй»;
• любив писати шкільні твори на вільну тему;
• вірить у слово та його силу згортати гори світоглядів;
• перебуває у пошуках себе і все частіше бачить рекламу курсів з копірайтингу у стрічці.

Куратори

Андрій Міщенко. Group Head агентства ISD Group, суддя премії The Webby Awards.

Стаська Падалка. Former Group Head агентства Arriba, копірайтерка, авторка книги «В очікуванні копірайтера».

Програма курсу

Вступ

• Знайомство.
• Правила креативу.
• Суть роботи копірайтера.
• Оцінки.

Презентація

• Презентація ідеї: КД, клієнт.
• Структура.
• Оформлення.

Слово

• Морфологія.
•  Денотація та конотація.
• Фоносемантика.

Ідеї: до та після

•  Штурм: типи, правила.
• Клієнтська презентація.
• Критика: як реагувати.

Ключове повідомлення

• Стереотипи.
• Стратегія.
• Форма та зміст.

Хороший текст та ідея

• Текст, що продає.
• Фонові знання та ПФ.
• Критерії гарної ідеї.

Стилістичні прийоми

• Антитеза.
• Парцеляція.
• Метафора.
• Уособлення.
• Епітет.
• Еліпсіс.
• Алітерація та інші.

Редактура

• Три чернетки.
• Словесне сміття.
•  Моветон.
• Слабкий текст.

Іспит

• Пишемо тексти.
• Перевіряємо один одного.

Історія

• Сторітелінг: не лише в рекламі.
• Конфлікт: види. правила конфлікту.
• Компоненти історії.
• 7 універсальних сюжетів.

Структура історії

• Сюжет.
• Періпетії.
• Композиція.
• Композиційні прийоми.

Герой

•  Архетипи.
• Стежки.
• Грані героя.
• Карта героя.

Бренд

• Паспорт бренду.
• Інтонація бренду.
• Редполітика.

SMM

• Принципи тексту у соцмережах.
• Кейси.

Маніфест

• 7 дверей маніфесту.
•  Прийоми для маніфестів: композиція та стилістика.

Слоган

•  Прийоми для слоганів.
• Критерії оцінки слоганів.

Неймінг

• Прийоми неймінгу.
• Критерії оцінки неймів.