Маркетинг для немаркетологів

Цільова аудиторія

Сотрудники, которым для решения поставленных задач необходимы базовые знания и навыки  в сфере маркетинга.

Ціль заходу

Обучиться практическому применению маркетинга для эффективного достижения поставленных задач.

Задачи:

• Изучить базовые понятия маркетинговой теории
• Освоить основные инструменты маркетинга
• Обучиться эффективно использовать имеющиеся маркетинговые данные.

Програма

Роль маркетинга -основные определения и понятия, типы  ориентированности компаний,4 типа моделей в маркетинге,виды организационных структур

Маркетинговое планирование -процесс стратегического планирования;маркетинговый аудит:макро и микроэкономическое окружение,внутренний анализ,SWOTанализ

Иерархическая модель целеполагания  -видение и миссия компании, корпоративные цели,маркетинговые цели, индивидуальные цели,критерии SMART

Маркетинговая стратегия и инструменты –сегментирование,таргетинг,позиционирование,маркетингмикс(4Р/7Р),гэпанализ,карта восприятия

Развитие продукта - бренд и брендинговые стратегии,анализ и развитие продуктового портфолио, жизненный цикл продукта, запуск нового продукта,план маркетинговых коммуникаций

Работа с данными и прогнозирование -типы данных и области их применения: первичные,вторичные;методы прогнозирования,бюджетирование

Маркетинговая информационная система -исследования рынка (методология и предназначение),место и роль данных относительно маркетинговых инструментов планирования,возможности корпоративной информационной системы и отчётов

Трейд-маркетинг как инструмент  -каналы распределения продукта,оценка эффективности,торговый маркетинг: торговые категории,мерчендайзинг,программы лояльности;корпоративная социальная ответственность

Додаткова інформація

Развиваемые навыки:  Аналитические навыки, принятие решений, работа в команде

Методология: Мини - лекции, упражнения, обсуждения, мозговой штурм, коучинг