Work.ua 16 лет! С днем рождения! Скрыть баннер
Курсы
Projector

Mobile apps marketing. ASO


  • 12000 грн 

О курсе

Курс Mobile Apps Marketing. ASO в Projector Creative and Tech Online Institute

Научимся создавать эффективную стратегию продвижения мобильных приложений с использованием App Store Optimization и Apple Search Ads.

На курсе и новички, и маркетологи с опытом смогут вникнуть в экосистему маркетинга мобильных приложений. Мы будем разрабатывать ASO-стратегию под конкретные задачи приложения и увеличивать объем бесплатных установок за счет работы с ключевыми словами.

Студенты узнают, как получать больше установок при том же объеме трафика благодаря A/B тестированию графики. Научатся покупать и масштабировать в плюс рекламу в Apple Search Ads. Рассмотрят, какие есть метрики мобильного маркетинга и как их понимать. Пройдут путь от теории к практике и закрепят знания, выполнив курсовой проект.

Куратор

Виктор Могила – CMO в Amazing Apps (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition Manager в Playrix — входит в топ-3 паблишеров мобильных игр.

Программа

Как работает ASO

Готовим ASO стратегию.

  • Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия в получении трафика в Google Play и App Store.
  • Обзор работы основных ASO инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
  • Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т.д.).
  • Как подобрать комплекс ASO-инструментов в зависимости от типа приложения/игры.

Оптимизация меты

Учимся получать бесплатный трафик из поиска.

  • Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в App Store и Google Play.
  • Keyword optimization loop.
  • Методы сбора семантического ядра.
  • Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
  • Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
  • Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Графика и A/B тесты

Увеличиваем количество установок при том же объеме трафика.

  • Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
  • A/B тестирование: методология проведения, статистическая значимость, выборка, последовательные тесты.
  • Conversion growth loop.
  • Правила создания конвертящей графики.
  • Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
  • Что делать, если нет возможности провести A/B тест.

Apple Search Ads

Получаем инсайты по ключам и масштабируем закупку.

  • Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
  • Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
  • Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
  • Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей).
  • Тесты скриншотов через ASA.

Оценка, отзывы, фичеринг

Работаем с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.

  • Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в App Store и Google Play.
  • Как работать с отзывами, чтобы получить 4,9 для приложения.
  • Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Аналитика

Учимся понимать и объяснять результаты своей работы.

  • Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
  • Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут отличаться.
  • Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.

Карьера ASO специалиста

  • Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.
  • Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.
  • ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность выполнять, чтобы максимизировать результат.

Бонус: примеры тестовых заданий

Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.

Категории курсов


Оставить комментарий

Пожалуйста, введите Ваше имя
Пожалуйста, введите комментарий.
1000 символов

Пожалуйста, введите email
или Отменить

Все курсы в Киеве, а также вузы в Киеве, колледжи в Киеве, репетиторы в Киеве, тренинги в Киеве, работа в Киеве