Employer Branding

Курс Employer Branding в Projector Creative and Tech Online Institute.

Про курс

Коли ми вибираємо компанію для роботи, на рішення багато в чому впливає бренд роботодавця. Одні вибудовують його і роблять привабливим для претендента, інші можуть бути в цьому менш успішні. На курсі Employer Branding ми навчимося формувати привабливий бренд роботодавця та отримаємо комплексніший погляд на всю сферу.

За 2 місяці розберемося у складових брендингу роботодавця. Позначимо основних стейкхолдерів. Розглянемо тандем HR системи та бренду роботодавця у компанії. Навчимося проводити дослідження, опрацьовувати портрет кандидата та складати ціннісні пропозиції роботодавця. Зрозуміємо, як вибудовувати внутрішні та зовнішні комунікації. Дізнаємося, яку роль у цьому відіграє корпоративна соціальна відповідальність і як вона може вплинути на ваш бренд.

Наприкінці курсу ви розробите ефективну стратегію розвитку бренду роботодавця для реального замовника.

Кураторка та менторки:

• Катерина Дробот, кураторка, Employer Branding Consultant у MacPaw.
• Катерина Єфимчук, менторка, Intermediate Employer Brand Specialist у SoftServe.
• Юлія Ліснянська, менторка, Employee Support Team Lead у Jooble.

Програма 

Значення бренду роботодавця для бізнесу

• Що таке бренд роботодавця.
• Навіщо все це. Дані міжнародних та українських досліджень.
• Клієнти, стейкхолдери та цільова аудиторія.

Воркшоп. HR як система

• HR система на різних етапах розвитку компанії.
• Діагностика зрілості HR системи.
• Взаємозв'язок архітектури HR системи та стратегії бренду роботодавця.
• Дизайн основних HR процесів, активностей та комунікаційних векторів.
  Тренерка — Ольга Остапович

Дослідження: внутрішній аудит бренду роботодавця

• Коли (не) слід проводити дослідження.
• Методи дослідження: кількісні та якісні.
• Дизайн дослідження.
• Розбір кейсів.

Дослідження: зовнішній аудит бренду роботодавця

• Коли (не) слід проводити дослідження.
• Методи та вендори зовнішніх досліджень.
• Розбір кейсів.

Корпоративна культура

• Роль та типи корпоративної культури.
• Актуальні виклики для роботодавця.
  Лекторка — Ніна Василева

Ціннісна пропозиція співробітнику

• Що таке EVP.
• Функції ціннісної пропозиції.
• Компас для прийняття рішень щодо EVP.
  Лекторка — Ганна Великоіваненко

Комунікаційна стратегія: внутрішні комунікації

• Вплив людей на репутацію компанії.
• Важливість розвитку внутрішніх комунікацій.
• Елементи системи внутрішніх комунікацій.
• Нестандартні канали, які можна використати.
• Вимірювання ефективності внутрішніх комунікацій.

Комунікаційна стратегія: заходи та ком'юніті менеджмент

• Види заходів та який колись використовувати.
• Інструменти для онлайн заходів.
• Ком'юніті менеджмент — новий інструмент роботи із залученням.

Комунікаційна стратегія: зовнішні комунікації

• Які є зовнішні канали.
• Принципи ефективної роботи із вибраними каналами.
• Робота з негативом.

Комунікаційна стратегія: вплив CSR

• Що важливо знати про корпоративну соціальну відповідальність?
• Інструменти соціально відповідальної компанії.
• Розбір кейсу розвитку CSR у компанії.
  Лекторка — Марина Саприкіна

Аналіз вибраної стратегії брендингу роботодавця

• Стратегія vs тактика.
• Шпаргалка для створення стратегії.
• Робота з метриками та KPI.