Маркетинг: усе про спеціальність D5 (075)

Торік спеціальність «Маркетинг» увійшла до десятки найбажаніших спеціальностей серед вступників. Якщо ви бажаєте пов’язати своє професійне життя з маркетингом, прочитайте, що потрібно для вступу, який прохідний бал на спеціальність і ким можна працювати за спеціальністю «Маркетинг».

Загально про спеціальність D5 (075) «Маркетинг»

Спеціальність D5 «Маркетинг» в оновленому за міжнародною класифікацією переліку належить до галузі знань D «Бізнес, адміністрування та право». У попередній класифікації вона має код 075.

Маркетинг — це визначення та керування бажаннями й потребами споживачів (покупців) для формування попиту на товари та послуги. Маркетологи затребувані на ринку праці, позаяк від уміння розрекламувати продукт, налаштувати комунікацію зі споживачами, правильно презентувати компанію чи організацію на ринку залежить добробут та прибуток компаній приватного, неприбуткового і навіть державного сектору. Адже правильне позиціонування, ціноутворення та реклама потрібні всім учасникам економічних відносин.

Спеціальність 075 «Маркетинг» незмінно тримається у п’ятірці найбажаніших спеціальностей серед вступників. Такий інтерес пояснюється популярністю професії маркетолога та великою кількістю спеціалізацій, де кожен випускник зможе знайти себе, — від маркетолога-аналітика до піарника чи фахівця із цифрового маркетингу. За ринкової економіки, яка ґрунтується на принципах конкуренції та вільного підприємництва, фахівці з маркетингу затребувані у всіх галузях, мають гідну заробітну плату та безліч варіантів для самореалізації. 

У 2025 році на підготовку бакалаврів за спеціальністю D5 «Маркетинг» держава виділила 300 бюджетних місць.

Що вивчають на спеціальності «Маркетинг»

В основі всіх навчальних планів у майбутніх маркетологів — економічні та маркетингові дисципліни. Оскільки маркетолог має розумітися на ринку та економічних відносинах, на факультеті маркетингу ви вивчатимете економіку України та міжнародну економіку, макро- та мікроекономіку, організацію торгівлі та економіку підприємства. 

Серед маркетингових дисциплін на вас очікують власне маркетинг, вивчення поведінки споживачів, ціноутворення, маркетингові дослідження тощо.

Також ви ймовірно вивчатимете вищу математику, статистику й фінанси. 

Докладно про предметну область, компетенції випускників та зміст навчальних програм маркетологів викладено у стандарті вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг». 

Де навчатися на маркетолога 2026

Якщо ви вже визначилися зі спеціальністю, час обрати найкращий для вас виш. У цьому вам допоможуть інструкція Як вибрати, куди піти вчитися, а також рейтинг університетів.

Як орієнтир можна взяти вибір абітурієнтів попередніх років.

Найпопулярніші університети серед вступників на маркетинг за результатами вступної кампанії 2025 року:

1. Державний торговельно-економічний університет.
2. Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана.
3. Національний університет «Львівська політехніка».
4. Львівський національний університет ім. І. Франка.
5. Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича.
6. Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут ім. І. Сікорського».
7. Київський національний університет ім. Т. Шевченка.
8. Волинський національний університет імені Лесі Українки.
9. Одеський національний економічний університет.
10. Карпатський національний університет імені Василя Стефаника.

З якими балами можна вступити на маркетолога 2026

У 2026 році прохідний бал для вступу на «Маркетинг» на бюджет має бути вище за 130. Наприклад, у 2025 році прохідним на бюджет на маркетинг був бал 175,892. 

Для вступу на контракт кожен ЗВО встановлює мінімальний бал самостійно, але він має бути вище 100.

Прохідні бали змінюються щороку, адже залежать як від результатів вступних іспитів, так і від балів інших вступників. Втім ви можете подивитися результати попередньої вступної кампанії, щоб зорієнтуватися, наскільки ретельно вам потрібно готуватися. 

Також майте на увазі, що на конкурсний бал впливають кілька чинників, серед яких результати НМТ і регіональний коефіцієнт, тому ваш конкурсний бал різнитиметься від спеціальності й регіону вступу.

• Найвищий конкурс у 2025 році був у Державному торговельно-економічному університеті — вступники подали 3 086 заяв, середній конкурсний бал склав 142,1.
• Найнижчий конкурс у 2025 році був у Приватному вищому навчальному закладі «Нікопольський економічний університет» — 1 вступник подав заяву з конкурсним балом 138.

Дізнатися, як розраховується конкурсний бал, ви можете у статті Вагові коефіцієнти та конкурсний бал.

Як та коли вступати на маркетинг 2026

• Після 9 класу ви можете вступити до коледжу на основі співбесіди. Вступ почнеться з реєстрації електронних кабінетів вступника влітку 2026 року. 
• Після 11 класу ви можете вступити до коледжу чи університету. Для вступу в університет вам потрібні результати НМТ. Вступ на бакалаврські програми почнеться з реєстрації електронних кабінетів вступника влітку 2026 року.

Скільки років треба вчитися на маркетолога

Що готувати для вступу на маркетинг 2026

Для вступу на маркетинг вам знадобляться результати НМТ, що у 2026 році пройде за схемою 3+1. На НМТ буде 3 обов’язкових предмети (українська мова, математика та історія України) та 1 предмет на вибір (іноземна мова, хімія, фізика, біологія, українська література та географія). Докладніше про тестування 2026 року читайте у статті НМТ-2026 й в телеграм-каналі для вступників.

Радимо при підготовці приділити найбільше уваги українській мові та математиці, адже саме ці предмети мають найбільші вагові коефіцієнти (0,35 та 0,4 відповідно) та сильніше впливають на розрахунок конкурсного бала. Серед предметів на вибір зверніть увагу на географію — її ваговий коефіцієнт також становить 0,35. Як рахуються бали, ми розповіли у статті Вагові коефіцієнти та конкурсний бал.

При підготовці до НМТ 2026 користуйтеся перевіреними й безплатними ресурсами та матеріалами, які ми для вас відібрали.

Скільки коштує навчання на маркетолога

Ціна за рік навчання на маркетингу залежить від міста та розцінок конкретного вишу. У середньому рік навчання на денній формі бакалаврату коштує 30 000–50 000 гривень.

Найдорожчі освітні програми з маркетингу у Вищому навчальному закладі «Амерікан Юніверсіті Київ» — 332 756 гривень / рік .

Найдешевші освітні програми з маркетингу в Міжнародному університеті бізнесу і права — 21 000 гривень / рік

Вартість навчання за кожною спеціальністю ви можете подивитися на сторінках розділів ЗВО чи Коледжі.

У 2026 році продовжує фінансову підтримку для студентів-контрактників у формі грантів на навчання. Студенти спеціальності «Маркетинг» можуть претендувати на грант лише другого рівня у розмірі 25 000 гривень, якщо мають оцінки 170+ балів із двох предметів НМТ. 

Різниця між спеціальностями, або ж спеціальності, схожі на маркетинг

Можемо пожартувати, що маркетинг єдиний у своєму роді. Та є кілька спеціальностей, які також вивчають поведінку людей та торговельно-економічні відносини.

• C5 «Соціологія». Ця спеціальність належить до галузі знань D «Бізнес, адміністрування та право». Соціологія вивчає саме суспільство, природу суспільних інститутів та процесів. Зокрема соціологів вчать проводити соціологічні, маркетингові та політичні дослідження.
• D3 «Менеджмент» належить до тієї ж галузі знань, що і маркетинг. Студенти вчаться управляти економічними, фінансовими, маркетинговими, збутовими підрозділами підприємства, тому менеджери розуміють основи маркетингу.
• D7 «Торгівля» також належить до галузі знань D «Бізнес, адміністрування та право». Ця спеціальність для тих вступників, які бажають вивчати не лише маркетинговий бік діяльності підприємництва та збільшення його прибутку, а й всебічний розвиток підприємства, разом із оптимізацією та розвитком усіх сфер його діяльності.

Ким працювати за спеціальністю «Маркетинг»

Маркетологи мають попит у різних сферах економіки, для спеціалістів із просування знайдеться місце і на виробництві, і у громадській чи благодійній організації, і у державному апараті, і в диджитал-агенції чи ІТ, і в агросекторі тощо. Також фахівці з маркетингу можуть працювати самі на себе — бути консультантами, експертами, мати власну маркетингову агенцію. Зараз особливо затребувані спеціалісти з диджитал-маркетингу, які можуть вести кілька клієнтів одночасно або долучатися до окремих проєктів. Дізнайтеся більше про диджитал-маркетолога в освітньому серіалі від Дія.Освіта.

Професії для спеціалістів з маркетингу:

• маркетолог;
• диджитал чи інтернет-маркетолог;
• бренд-менеджер;
• еvent-менеджер;
• PR-менеджер;
• мерчандайзер;
• копірайтер;
• SMM-менеджер;
• SEO-спеціаліст;
• PPC-спеціаліст;
• product-менеджер;
• артдиректор;
• менеджер з реклами;
• маркетолог-аналітик тощо.

Дізнатися корисну інформацію для вступників про інші спеціальності ви можете в нашому розділі з описами спеціальностей.

Дивіться офіційну й перевірену інформацію про вступну кампанію 2026 у розділі Вступ. За важливими новинами зручно стежити в телеграм-каналі для вступників.